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      在现代高科技世界中标识标牌显得是那么弱不禁风，不堪一击，似乎与那些作为一个在线广告或数百万美元的电视广告比起来影响力很小，但事实是标识标牌的影响力是巨大。许多更现代化和高科技的广告技术是非常暂时的，因为现在社会的节奏太快，人们只是看一眼，转身就忘记了，比如你能记得半个小时前你在上网中看到的广告是什么吗？显然，大多数人都不知道是什么。但是如果你在高速公路放一个企业标识标牌它是更容易被司机或长途旅行的乘客记住。

    标识：是一个事物的特征，一种让人识别的标记，它不但可以用一种形式来帮助记忆，也可以张扬自身的形象；但首要的意义在于“知道”“认识”，是要让人熟悉，记住。“识”字除了“记住”的意义外，有“认得”“识别”的进一步要求，更多的是一种沟通。企业标识是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。  

    标识形象作为企业CIS战略的主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形、文字、符号、色彩表达在不同材料载体上，使人们在看到企业标识的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。在企业及品牌建设当中，好的标识设计无疑是无形资产积累的重要载体；但如果企业标识没有能客观反映企业精神、定位、产业特点，制作不科学、造型外观不够优美的话，将对企业造成不必要的浪费和损失。已经渐渐摆脱了人们心中“甜言蜜语”的单纯推销形象，商业社会对标牌制作要求也水涨船高。当代标牌制作已经充实了更丰富的功能与特征，要设计制作出优秀的标牌制作必然要掌握这些要求与趋势。       

    商业标牌制作首先因该明确需要达到什么样的商业目的。为了标牌制作而标牌制作、茫无目的标牌制作、不切实际的标牌制作都不能达成商业效果，所以标牌制作目标贵在具体、集中，实际商业标牌制作的作用。

    随着现在广告的发展，在一些小规模的广告中会采用标识标牌。对于标牌制作的定义，最能让人记住的表述就是“广而告之”。简而言之，标牌的具体作用可以简单地概括为以下几点：

1．推销新产品      

    标牌制作能帮助潜在顾客形象地迅速了解认识新产品，并帮助完成与老产品的比较，做出购买判断，以促进新产品在最短时间内在市场上站稳脚跟。  

2．帮助品牌广泛树立      

    作为现代企业的生存支柱，标牌制作社树立品牌的直接手段。好的标牌制作能让品牌创立与扩展的时间大为缩短，迅速超越空间、地域、国界的界限，例如：可口可乐等品牌，就是借助大量好的标牌制作，成功占据世界饮料领域的翘楚地位。      

3．拓展知名度以刺激销售量      

    标牌制作的另一个功能是建立社会对企业的好感与信赖，树立有利于竞争与推销的良好形象和信誉。配合适当的人力一起推销，能使推销量迅速增加，成为创造利润的重要手段。      

4．传递宣传信息      

    社会、文教与公益标牌制作是为各种有益于社会公众的慈善、救灾、自然保护、社会安全等宣传造势必不可少的手段之一。